Анкорный текст: что это такое и как его использовать

Анкорный текст, или anchor text, — это видимая текстовая часть ссылки, по которой пользователь кликает для перехода на другую страницу. Он помогает понять, куда ведёт ссылка, и даёт поисковым системам дополнительный контекст о странице назначения.

Простыми словами, анкорный текст — это слова внутри ссылки. Например, в HTML-коде <a href=»/canonical/»>что такое canonical</a> анкорным текстом является фраза «что такое canonical».

Автор экспертного мнения

Владислав Куконин

SEO-специалист, контент-стратег в Digital-агентстве Saygona

Опыт: 13+ лет в SEO и поисковом продвижении

Анкор и анкорный текст — это одно и то же?

В SEO эти понятия часто используют как синонимы. Строго говоря, анкор — это ссылка или её текстовая часть в контексте, а анкорный текст — именно видимые слова ссылки. На практике, когда говорят «анкор», обычно имеют в виду anchor text.

Как выглядит анкорный текст в HTML

<a href="https://site.ru/blog/technical-seo/">техническое SEO</a>

Здесь:

• href — адрес страницы назначения;
• техническое SEO — анкорный текст;
• тег <a> создаёт ссылку.

Зачем нужен анкорный текст

• объясняет пользователю, куда ведёт ссылка;
• улучшает навигацию по сайту;
• помогает поисковым системам понять тему страницы назначения;
• усиливает внутреннюю перелинковку;
• делает текст удобнее для чтения и переходов;
• помогает скринридерам и доступности;
• формирует анкор-лист сайта.

Виды анкорного текста

Как писать хороший анкорный текст

Хороший анкорный текст должен быть понятным, естественным и соответствовать странице назначения. Пользователь должен заранее понимать, что откроется после клика.

• пишите конкретно;
• используйте естественные формулировки;
• не перегружайте ключевыми словами;
• избегайте одинаковых анкоров везде;
• не делайте ссылкой слишком большой фрагмент текста;
• согласуйте анкор с целевой страницей;
• учитывайте окружающий контекст;
• используйте брендовые анкоры там, где это уместно.

Хорошие и плохие примеры

Анкорный текст во внутренней перелинковке

Во внутренней перелинковке анкорный текст помогает распределять вес и смысл между страницами. Если сайт строит глоссарий, статьи и услуги, ссылки должны связывать их понятными фразами.

Например, статья про «алгоритмы поисковых систем» может ссылаться на материалы:

• алгоритм ранжирования;
• апдейт поисковой системы;
• анализ поисковой выдачи;
• технический аудит сайта;
• Core Web Vitals.

Такая перелинковка помогает пользователю углубиться в тему, а поисковым системам — понять взаимосвязь материалов.

Анкорный текст во внешних ссылках

Внешний анкорный текст влияет на ссылочный профиль. Если сторонние сайты ссылаются на страницу с тематическими анкорами, это может помогать поисковым системам понять тему URL. Но искусственное наращивание точных коммерческих анкоров может выглядеть как манипуляция.

Безопаснее, когда внешний профиль разнообразен: бренд, URL, естественные фразы, частичные ключи и тематические формулировки.

Анкорный текст и доступность

Анкорный текст должен быть понятен вне контекста. Это важно для пользователей скринридеров, которые могут просматривать список ссылок отдельно от текста страницы. Ссылки «здесь» и «читать далее» хуже, чем конкретные описательные ссылки.

Лучше:

<a href="/blog/core-web-vitals/">подробное руководство по Core Web Vitals</a>

Хуже:

<a href="/blog/core-web-vitals/">читать тут</a>

Анкорный текст и GEO

Для GEO анкорный текст помогает создавать ясные смысловые связи внутри сайта. Если статьи связаны точными, но естественными анкорами, ИИ-системам проще понять тематическую карту сайта: какие материалы являются основными, какие дополняют тему, какие объясняют связанные термины.

В глоссарии особенно важно использовать понятные анкоры между терминами. Это помогает поисковым системам и ИИ-поиску распознавать сущности и связи между ними.

Частые ошибки

• анкор не соответствует странице назначения;
• слишком много точных коммерческих анкоров;
• все ссылки называются одинаково;
• используются только «здесь» и «подробнее»;
• ссылка вставлена без пользы для пользователя;
• анкор слишком длинный и выглядит неестественно;
• ключевые слова перечислены через запятую;
• внутренние ссылки ведут на страницы с редиректами;
• анкор вводит пользователя в заблуждение;
• изображение-ссылка не имеет осмысленного alt.

Чек-лист анкорного текста

• Анкор объясняет, куда ведёт ссылка.
• Фраза естественно вписана в текст.
• Анкор соответствует целевой странице.
• Нет переспама ключами.
• Анкоры на одну страницу разнообразны.
• Ссылки полезны пользователю.
• Внутренние ссылки ведут на канонические URL.
• Текст ссылки понятен для скринридеров.
• URL с внешними ссылками проверены.
• Анкор-лист анализируется при SEO-аудите.

Автор экспертного мнения

Владислав Жерко

SEO-специалист, контент-стратег в Digital-агентстве Saygona

Опыт: 7+ лет в SEO и поисковом продвижении

Комментарий эксперта

Анкорный текст должен работать сначала для пользователя, а уже потом для SEO. Если по ссылке понятно, куда человек попадёт, это обычно хороший анкор. Опасность начинается там, где ссылки вставляются ради ключей и теряют естественность. Для внутренней перелинковки лучше использовать разные тематические формулировки, а не один и тот же точный запрос на всех страницах.

Связанные термины

• анкор;
• анкор-лист;
• ссылка;
• HTML;
• внутренняя перелинковка;
• внешние ссылки;
• ссылочный профиль;
• линкбилдинг;
• alt атрибут;
• SEO-аудит;
• GEO;
• ИИ-поиск.