Search Lift — метрика, которая показывает, как рекламная кампания изменила частоту поисковых запросов о бренде, продукте или категории. Она учитывает самостоятельный поиск после контакта с рекламой и поэтому дополняет клики, просмотры и прямые конверсии.
Что измеряет Search Lift
Метрика фиксирует изменение поискового поведения, а не реакцию внутри рекламной площадки. Человек может не нажать на баннер или видео, но позже вспомнить название и обратиться к поиску. Такой отложенный интерес особенно важен для охватных форматов и продуктов с длинным выбором.
Search Lift не равен общему росту запросов: исследование должно отделить эффект кампании от сезонности, новостей и других активностей.
Как устроено исследование
Сопоставимую аудиторию разделяют на тестовую и контрольную группы. Первая получает возможность увидеть рекламу, вторая — нет. Затем сравнивают долю пользователей, которые вводили заранее выбранные запросы.
Относительный прирост рассчитывают как разницу частот в тесте и контроле, делённую на контрольную частоту. В отчёте важно не путать проценты с процентными пунктами.
Как выбирать запросы
В набор включают название бренда, продукта и значимые варианты написания. Продуктовые запросы помогают увидеть интерес к конкретному предложению, а слишком широкие категорийные фразы часто добавляют шум.
Список фиксируют до запуска. Иначе можно выбрать после кампании только те слова, которые случайно показали рост, и получить необъективный вывод.
Когда метрика полезна
Search Lift подходит для видео, наружных цифровых форматов, медийных баннеров и других контактов, где клик не является основной целью. Он показывает, вызвала ли коммуникация желание узнать больше.
Метрику полезно сочетать с Brand Lift и Sales Lift: первая оценивает восприятие, вторая — продажи, а Search Lift занимает промежуточный уровень намерения.
Ошибки и ограничения
Результат искажают малые группы, пересечение аудиторий, параллельный PR, сезонность и недостаточный период наблюдения. Популярный общий запрос может расти по причинам, не связанным с брендом.
До масштабирования проверяют статистическую неопределённость, однородность групп и фактический охват. Один высокий процент без базы сравнения не доказывает сильный эффект.
Показатель или подход можно использовать при планировании и оптимизации контекстной рекламы от Saygona.
Комментарий экспертаSearch Lift полезен там, где реклама должна сначала закрепить бренд в памяти. Но запросы нужно определить до кампании и привязать к конкретной гипотезе: иначе исследование легко превращается в поиск случайно выросших фраз.
Частые вопросы
Изменение частоты поисковых запросов после рекламного воздействия.
Она показывает ожидаемый поисковый интерес без контакта с кампанией.
Брендовые и продуктовые формулировки, непосредственно связанные с рекламой.
Search Lift измеряет поиск, а Sales Lift — дополнительный объём продаж.
