GRP — суммарный рейтинг рекламной кампании, показывающий накопленный объём контактов с сообщением относительно выбранной аудитории. Аббревиатура gross rating point используется в телевидении, наружной, радио- и части цифровой рекламы.
Показатель складывает рейтинги отдельных размещений и учитывает повторные контакты. Поэтому GRP может быть выше 100: это не доля уникальных людей, а рекламный вес кампании.
Что именно измеряет GRP
Рейтинг отдельного выхода показывает, какой процент базовой аудитории потенциально контактировал с рекламой. GRP суммирует такие рейтинги за все выходы и площадки в рамках согласованной аудитории и периода.
Показатель не говорит, сколько уникальных людей увидели сообщение. Один человек может внести вклад несколько раз, если сталкивался с рекламой повторно.
Как рассчитать показатель
GRP можно получить как сумму рейтингов всех размещений. Эквивалентная формула для согласованных данных: охват в процентах умножить на среднюю частоту контакта.
Если кампания охватила 40% аудитории в среднем три раза, её GRP равен 120. Значение корректно только при одинаковой базе расчёта.
Почему GRP превышает 100
Порог 100 ограничивает долю уникальной аудитории, но не число повторных контактов. Например, половина аудитории при четырёх средних показах даёт 200 GRP.
Высокое значение не означает автоматический успех: контакты могут распределяться неравномерно, а чрезмерная частота способна раздражать уже охваченных людей.
Как использовать GRP в медиаплане
GRP помогает сравнивать рекламный вес вариантов размещения, планировать интенсивность и проверять фактический объём после кампании. Вместе со стоимостью рассчитывают цену одного рейтингового пункта.
Сравнивать можно только сопоставимые аудитории, периоды и методики измерения. Более высокий GRP не всегда выгоднее, если площадка хуже соответствует целевой группе.
Ограничения показателя
GRP не отражает качество контакта, внимание, запоминаемость, переходы и продажи. Два медиаплана с одинаковым значением могут иметь разный охват, частоту и распределение показов.
Поэтому показатель дополняют reach, frequency, стоимостью, brand lift или целевыми действиями в зависимости от задачи кампании.
Комментарий экспертаGRP полезен как мера давления кампании, но не как самостоятельный показатель эффективности. Всегда раскладывайте его на охват и частоту и проверяйте, что аудитория действительно целевая.
Вопросы и ответы: GRP
Gross rating point — валовой или суммарный рекламный рейтинг.
Да, потому что показатель учитывает повторные контакты одного человека с рекламой.
При сопоставимых данных GRP равен охвату в процентах, умноженному на среднюю частоту.
Нет. Он измеряет рекламный вес, а влияние на продажи и бренд оценивают отдельными метриками.
