CPV — средняя стоимость одного засчитанного просмотра видеорекламы. Метрика помогает оценить, во сколько бренду обходится внимание пользователя к ролику.
CPV также используется как модель оплаты: расход возникает после просмотра, который соответствует правилам площадки. Эти правила различаются, поэтому сравнивать результаты можно только после проверки порога длительности и других условий.
Для чего используют CPV
Показатель применяют в видеокампаниях, чтобы сравнивать аудитории, креативы и места размещения. Он показывает цену просмотра, но не оценивает глубину внимания и действия после ролика.
Зрителей, которые посмотрели значимую часть видео, можно использовать для дальнейшей коммуникации: показать следующее сообщение, включить в ремаркетинг или предложить более конкретный продукт. Так CPV связывается с воронкой, а не остаётся изолированной метрикой.
Формула CPV
CPV = расходы на видеорекламу / количество засчитанных просмотров.
Если кампания стоила 60 000 рублей и получила 12 000 просмотров, CPV равен 5 рублям. Расходы и просмотры берут из одного периода и одной модели атрибуции.
Полезно считать CPV отдельно по форматам и сегментам. Общая средняя цена скрывает, что короткий ролик может собирать дешёвые просмотры, а длинный — меньше просмотров, но больше переходов и продаж.
Что площадка считает просмотром
Порог просмотра задаёт рекламная система: это может быть определённая длительность, доля ролика или полный просмотр короткого видео. Иногда событие засчитывается также после взаимодействия с объявлением.
Из-за разных правил одинаковый CPV на двух площадках не означает одинаковое внимание. Перед сравнением проверяют длительность просмотра, возможность пропуска, автовоспроизведение, наличие звука и видимость видео.
Как снизить CPV
Главное решение пользователь принимает в первые секунды. Ролик должен быстро обозначить тему и пользу, соответствовать ожиданиям аудитории и сохранять понятный темп. Тестируют разные начала, длительность, обложки и призывы.
- уточняйте таргетинг и исключайте случайные показы;
- показывайте продукт или проблему в начале;
- адаптируйте формат под площадку;
- контролируйте частоту и усталость аудитории;
- сравнивайте CPV с досмотрами и действиями.
CPV, CPM и бизнес-результат
CPM показывает цену тысячи показов, а CPV — цену засчитанного просмотра. CPV ближе к реальному потреблению видео, но всё равно не гарантирует интерес к продукту или покупку.
Для полной оценки добавляют долю досмотров, клики, конверсии и стоимость целевого действия. Если CPV растёт одновременно с падением досмотров, вероятны усталость креатива, высокая конкуренция или неудачная аудитория.
Комментарий экспертаДешёвый просмотр полезен только тогда, когда пользователь успевает увидеть ключевое сообщение. Смотрите не на CPV отдельно, а на связку цены, глубины просмотра и следующего действия.
Вопросы и ответы о CPV
CPV — средняя стоимость одного просмотра видеорекламы, который площадка засчитала по своим правилам.
Разделите расходы на видеокампанию на количество засчитанных просмотров.
Площадки используют разные пороги длительности и взаимодействия, поэтому один просмотр может означать разную глубину внимания.
CPM считает цену тысячи показов, а CPV — цену просмотра видео, соответствующего установленному критерию.
